經營網站的指標

關鍵字或稱SEO
幾乎目前所有的網路行銷廣告都在告訴企業主『關鍵字行銷』，為什麼『關鍵字』那麼重要？經營網站跟『關鍵字』又有什麼關係呢？要解釋『關鍵字』我想可能要專門開一篇專欄來探討才有可能了，這邊就做基本的解說。

『關鍵字』是訪客搜尋到網站的一個重要管道，網站要被找到除了網站經營者主動的向外宣傳之外，被動的方式就是透過『關鍵字』，訪客會依照他們的需求在不同的搜尋引擎下『關鍵字』找他們想的資料或網站，如何讓網站可以被『關鍵字』準確的搜尋到就變成很重要了，找的到網站經營才有其價值，找不到不管做什麼都只是給自己看，但除了找到之外呢？還有什麼要注意的？

那就是搜尋引擎搜尋出來後的排序了，透過『關鍵字』要精準找到資料並非不可能，但不是每一個訪客都很清楚要用什麼詞語去找出他們想要的資料，多數人都是使用『概略性質』的方式下『關鍵字』來找資料，但就是因為概略性質的『關鍵字』讓搜尋引擎找出來的資料排序就不是那麼的精準了。舉例來說，網友下了『棒球』兩個字的『關鍵字』，找出來的資料可能是數千萬筆資料，你的網站就身處在這數千萬筆資料中，並且排序在幾千頁之後，可是網友絕對不可能點閱到幾千頁後來造訪你的網站，正是如此所以『SEO』就變得很重要了，『SEO』口語一點的說法就是『搜尋引擎自訂化』，搜尋引擎搜尋出來有一定的規則，規則沒有人很清楚，如果大家都知道的話那些『關鍵字』行銷就不用賣了，那既然沒有人知道規則又如何要自訂化呢？前面有提到，網站的內容對於搜尋引擎越友善，就越能得到搜尋引擎的關愛，當一個網站的內容呈現的資料越完整，連結度越高，相對的在搜尋引擎的評價也就高，當評價一高被搜尋引擎以自然排序呈現在較前面的位置機會也就多了很多，網站經營者想要好好的經營網站就必須要徹底的了解『SEO』的操作，妥善操作的話可以讓網站不需要花太多錢就獲得很高的訪次。

網站內容
除了『Toolbar type』的『網站機制』之外，還真的找不到什麼網站是不需要內容的，不管這內容是閱讀形式的資料、操作形式的機制、分享形式的平台等，都是屬於內容的一環，內容攸關著網站存在的意義，能夠掌控好內容的走向，找到一群迷上這些內容的訪客，網站就有了其存在的價值。

但內容是需要『常態』、『持續性』的更新，一個時常在更新的網站能夠引誘訪客不斷的上門拜訪，一個不常在更新的網站則會變成訪客久久才會重複拜訪，想當然的，重複拜訪的次數降低，網站的訪次就低，每次前來拜訪網站的訪客看到都是同樣的內容，關掉的機率就高，退回率也會提升。內容影響著網站的所有指標，網站經營者必須認真妥善的經營網站內容，網站的成長才回朝向正面的發展。

頻寬
頻寬跟經營網站有什麼關係？舉個最簡單的例子，一個網站掛在頻寬1MB的環境中，網站一共有10個頁面，每個頁面100KB計算的話，一共是1MB，這時同時有100人點拜訪網站的同一個頁面，那該頁所需要傳輸的資料量為10MB，此時問題就發生了，頻寬只有1MB可是卻被要求了10MB的資料量，那這時候會發生什麼狀況呢？先來的10個人可以先瀏覽該頁面，但另外的90人所看到的畫面都是在等待傳輸中，等到10個人其中有1人先離開，就會依序的遞補下一個訪客，依此類推其他的90個訪客都要排隊等待，這種狀況是不是很令人惱火呢？辛苦建置的網站卻沒有辦法讓人看到，還要等上很長的時間才能夠開啟畫面，影響的層面可是非常的廣。

不少的網站經營者總是認為頻寬沒有用到不需要買特別多，是的，在沒有使用到的時候是真的不需要耗費多餘的成本在頻寬上面，可是當頻寬衝爆的時候，可能就損失了那一夕爆紅的機會，當然以上的說法是有點誇張，但沒有人能夠保證不會有這一天的到來吧？因此要有效的控制頻寬除了加大頻寬流量之外，也是可以從網站本身的資料量下手。

有些網站經營者喜歡用著絢麗的畫面跟嚇死人不償命的特效來襯托出自己網站的高貴感，可是真的有必要嗎？過去許多企業型入口網站喜歡在一開啟畫面的時候就載入體積超龐大的迎賓動畫，導致許多訪客到訪時非不得比的要下載了那堆沒有用的資料就算了，一堆人排在那邊等候該畫面的出現，然後有人等不及就關掉離開，如此的做法對於經營網站可是一點幫助都沒有。再者是充斥著各式各樣的裝飾還有圖片的網站，開啟頁面的過程中都要載入一堆花俏但卻只是具備裝飾效果的資訊，耗費掉過多的頻寬，讓網站的呈現效能不佳，又拉開了與訪客之間的距離，理所當然的在網站數據呈現上也就慘不忍睹。想要節省頻寬以及有效的利用頻寬都是網站經營者需要仔細注重的課題。